Produits

Si les photos de personnes suggèrent un dialogue à travers les expressions et les gestes, le photographe travaillant sur des produits doit créer un monde et une histoire pour les objets. Je trouve amusant de pouvoir faire preuve d’imagination, et j’ai eu l’occasion, au fil des ans, de travailler sur des produits formidables, pour de grandes sociétés telles que Philips, L’Oréal et Nivea.

En général, il y a deux méthodes pour la photographie de produits.

Le packshot est une représentation claire de votre produit, pour expliquer ce qu’il est. Il est pris sur un fond blanc et sous tous les angles.

Le heroshot n’explique pas ce qu’est le produit, mais ce que ce produit peut nous faire ressentir et la façon dont il peut améliorer notre vie. Le focus, l’éclairage ambiant créent une forte réaction émotionnelle, avec pour objectif de nous faire penser : « Il me le faut ! »

Nature morte

Dans ce cas, le photographe devient réalisateur, mettant en scène le produit. Le décor et le contexte deviennent la toile de fond de l’action.

Une montre repose sur le bureau du directeur de la société ; un téléphone portable est posé sur le siège en cuir d’une voiture de sport ; une bouteille de vin se trouve sur le parapet d’un port alors que le soleil se lève au-dessus des bateaux de pêche. Ces moments simples semblent être pris à la volée par le photographe passant. En réalité, ces moments ont bien sûr été fabriqués de toute pièce par le styliste, expert dans la création de ces moments « naturels ».

De plus, le styliste est en contact avec des grands designers et magasins, et a ainsi accès aux accessoires nécessaires pour habiller le décor.

Culinaire

Il n’est pas facile de photographier des aliments. On pourrait croire qu’il suffit de sortir la tarte aux fraises de son emballage et de prendre la photo : il n’en est rien. La forme et les couleurs ne durent pas. Le four, le tamis, le couteau de cuisine font alors place au chalumeau, à l’aiguille et à la glycérine.

Le chef crée l’œuvre d’art, mais c’est le styliste qui la met en valeur pour que la photo nous mette l’eau à la bouche.